视错觉在企业宣传片制作中的应用
发布日期:2018-1-5 10:08:57

人的眼睛和大脑有如同摄像机一样的视野,

受众将自己对画面的理解留存在脑海中。

影视作品是通过媒体形式如电影、

电视以及数字网络的屏幕影像形态来传播讯息的,

它与受众的沟通最终建立在视觉语言的交流上。

好的视觉沟通必须符合人类视觉系统的认知功能。

  适应和后像视觉感知可以对某一特定情况发生适应性改变。

举例说明,当你在一个晴朗的下午走进一个漆黑的电影院时,

你除了能看到屏幕上的影像外,其他说明都看不到。

但是过了几分钟后,你便能清楚的看到整个电影院的墙和远处的人了。

这种对暗光感受力的增加被称为“暗适应”。

适应在视觉感知中使一个非常普遍的现象。

如果延长各种不同视觉刺激的时间,

比如颜色、大小、动作、方位等等,视觉的敏感性就会降低。

  在人的视觉体验中还有很多系统性感知失时的例子,

通常被称作“视错觉”。一个很明显并且你很可能很熟悉的例子

就是对月亮的错觉。你也许已经注意到,

月亮在接近地平线时看起来比高高挂在夜空中的时候大得多。

事实上,月亮的大小在它穿过天空的过程中是始终不变的,

只是距离地球的远近发生了改变,

而这种改变使我们感觉月亮的大小发生了变化。

就这一点来说,着确实是一个错觉,即不符合现实的感知。

  还有法国国旗红:白:蓝三色的比例为35:33:37,

然而我们却感觉三种颜色面积相等,

这是因为白色给人以扩张的感觉,

而蓝色则有收缩的感觉,这也是视错觉的一种。

  在企业宣传片制作中,利用视错觉进行创意表现,

有时能够起到出人意料的转折性趣味。

如雅马哈Coast摩托车澳大利亚的广告片《玩具车篇》 :

开篇镜头一个摩托车骑手站在雅马哈摩托车旁边

整理着自己的手套和头盔,然后径直向镜头的方向走来,

这时观众才发现自己被镜头“欺骗了”——原来摩托车这么小,

如同玩具车一样。但是这台迷你额摩托车

仍然有足够的马力带动骑手出画、入画。

文案是“想要一辆真实的车吗”(what a real bike?)。

最后引入Coast Yamaha的品牌形象。

整条广告都由一个固定的镜头拍摄完成,

屏蔽了其他繁杂多余的元素,

让观众可以在30秒额时间内专注于体会视错觉带来的乐趣。

  感知效应是客观事物一起受众感觉器官发生变化的认知过程,

刺激通过视觉神经传到大脑会产生知觉意识冲动。

感知不仅是简单记录人的视觉记忆,

还是大脑将视觉元素组合后形成的情绪性反应。




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